durex是什么 durex是什么牌避孕套

其实durex是什么的问题并不复杂，但是又很多的朋友都不太了解durex是什么牌避孕套，因此呢，今天小编就来为大家分享durex是什么的一些知识，希望可以帮助到大家，下面我们一起来看看这个问题的分析吧！

地铁指示标写：

站稳扶好

今晚，

我也打算这样提醒你。

——《站稳扶好》杜蕾斯·春日诗集

个人认为杜蕾斯（durex）的营销一直很经典，每次广告营销文案都能出乎意料，又在情理之中。针对杜蕾斯的营销，个人出于专业爱好，尝试进行一次营销案例分析。

事先声明，本文绝非广告，但里面引用了大量广告案例。

好了，话不多说，上车。

一、品牌简介

杜蕾斯是什么？

不用多介绍，大家都知道。

还是来看看比较官方的介绍：

杜蕾斯(durex)来自英国的美好亲密关系全球领导者

诞生于1929年

名称源自耐久（durability）、可靠（reliability）、优良（excellence）

杜蕾斯在中国每年生产约10亿只避孕套，占据了中国市场份额的约40%以上，在150多个国家销售，并在40多个市场中占据领导地位。

看完介绍，你觉得这个品牌怎么样。

二、品牌4Ps分析

1、产品Product

主要包括三个系列：避孕套系列、润滑油系列、情趣用品系列

重点产品：避孕套

2、价格Price

坚持原有的定价策略，避免价格战，不采用低价策略。

3、渠道策略Place

传统渠道、新兴渠道、互联网渠道

4、促销策略Promotion

商城促销、广告系统、举办活动、网络促销、文化展示

三、品牌STP分析

首先介绍一下什么是STP。

STP是营销学中营销战略的三要素。在现代市场营销理论中，市场细分（MarketSegmenting）、目标市场（MarketTargeting）、市场定位（MarketPositioning）是构成公司营销战略的核心三要素，被称为STP营销。

1、市场细分(Segmentation)

2、目标市场(Targeting)

3、定位(Positioning)

四、未来营销战略

1、借势营销：贴近顾客贴近需求

2、创意广告：针对细分人员引起共鸣利用线上媒体带动流量

3、多方联动：线上线下渠道融合面向潜在客户投放

总结：

做好营销要充分理解自己产品的特性。这样不管出现什么热点都能够快速找到合适的切入点进行事件营销巧借热点，并且能够有选择性。查看杜蕾斯能够引起大范围传播的文案，基本上都是跟热门事件有关，如李娜退役，滴滴优步合并。其实团队还是那个团队，但是不同时间节点，不同的事件，所造成的影响差距很大根据品牌调性建立在每个渠道传播的个性和形象，并有所为有所不为。杜蕾斯微博打造的一位有点坏、懂生活有情趣的段子高手“老司机”式的绅士形象深入人心。而这位“绅士”不是所有的热点都跟随，比如优衣库三里屯事件、王宝强离婚事件等。有选择性的避开忌讳内容，从而避免品牌的争议性和负面性影响尽管杜蕾斯是因微博营销而被人津津乐道，但杜蕾斯的营销推广是系列化、有计划且持续输出给用户的，很多爆发的热点手法在日常的微博、微信中窥见一斑，可见只有日常的积累才能在借势中爆发渠道选择既要精准，又要尝试不同的渠道，拥有超前意识，敢于拥抱亚文化。不是只有2016年直播视频被推上风口浪尖时杜蕾斯才尝试的，也不是微博内容营销常规化时它才开始推广的，杜蕾斯的敢于尝试，具有创新意识，才使得它走得更远更好

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好了，文章到此结束，希望可以帮助到大家。