元力棒，元力棒有什么功效

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在熬夜加班蔚然成风的时代，

有多少人用生活交换梦想？

面对父母的担心和责问，

又有多少人连解释的精力都没有？

对话越来越少，

争执越来越多，

一边是熬夜到崩溃的工作，

一边是不能理解自己的父母，

熬夜***就没有权利享受生活了吗？

市面上打着"关心熬夜人群健康"口号的产品数不胜数，但永远治标不治本。频繁的熬夜生活，甚至开始让熬夜***们麻木，学会了自我调侃：熬夜一时爽，一直熬夜一直爽。在这样竞争激烈，消费者却不配合的情况下，品牌想要在市场上脱颖而出，必须找到消费者真正的痛点。

作为国内首款纯天然、零添加的海洋生物饮品元力棒，在关注产品本身品质的同时，更致力于与消费者沟通，希望能走进消费者的内心。本次营销从独特的情感角度出发，通过一个名为《答案》的微电影传播，引发了广大熬夜人群共鸣，成功实现品牌了与消费者的情感链接，打了一场漂亮的营销战役：视频播放量突破300万，用户互动量达到57.6万，总曝光量高达1982万，达成了一波广受消费者好评的品牌营销。

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（一）

深刻洞察熬夜人群心理

元力棒的独特品牌营销之道

很多产品在做广告的时候，都只停留在产品功能方面，只是单纯的突出产品，却忽视了目标人群的情感需求。而好的营销，是要站在用户角度，多维度地向消费者说明产品是如何帮助他们更好的生活的。

对于元力棒来说，要想触动这些已经麻木的熬夜***，不仅要理解他们的真正需求，更要进一步深入到他们内心深藏的痛处，引发他们的共鸣。

在4月份的营销中，元力棒大胆地将中国传统亲子关系问题摆上台面，发起"你在父母眼里能打几分"的话题，尖锐而富有争议，引起无数网友的讨论甚至是对父母的讨伐，但当你了解后，却发现元力棒真正想告诉你的是父母隐藏在冷漠话语的背后，那份不曾说出口的爱，它希望你在承担了成年人的不容易时，更要学会照顾自己，元气满满，不让父母担心，活出真正的满分自己。

这种充满温情的情感洞察，让许多熬夜***看到了曾经甚至是现在的自己，在引发消费者共鸣的同时，塑造出一个有血肉、有情感，能了解他们的品牌形象，同时传达品牌积极的生活态度，提升消费者的好感，更激发消费者的购买欲望。

（二）

借助热点，传播品牌态度

与用户建立持续的多元化互动

1、造势，线上话题引爆热度

元力棒观察到消费者家庭生活普遍出现的亲子矛盾，结合微博、知乎、豆瓣等各平台热度居高不下关于父母的话题：#父母眼中体面的工作##你妈永远是你妈##父母眼中的你#，跟随《都挺好》引起的关于原生家庭关系的热潮，借力流量，抛出"你在父母眼里能打几分"的话题，通过微电影，更生动直观地吸引网友，一下子让网友陷入故事情节，自然联想到自己，从而参与讨论，使品牌传播力达到MAX级的效果。

2、联合KOL开启强势刷屏，大面积塑造品牌在消费者心中的形象

为了让此次活动能覆盖到更多的目标人群，元力棒发起3次话题，从#你在父母眼中能打几分#，到#满分的人生不需要解释#，再到#满分元气，满分人生#，情感层层递进，联合知名情感、生活、段子手类的微博、微信KOL，从多角度渗入消费者，多维度地参与话题讨论，快速引爆微电影传播。网友们被话题的故事性和真实性带入，引发激烈讨论，为话题增加众多优质的UGC内容，仅在5天内，与微电影相关的话题阅读量一路飙升至1937万，33位微博大V，9位微信大V,10位小红书达人轮番传播,在热度中将品牌营销推向高潮。

3、直达消费者需求，激发购买欲望

在强化了消费者对品牌的印象，提升好感后，紧接着在小红书这个特殊的种草平台，通过场景式营销宣传产品的功能特点，迎合消费者真实需求，强力种草元力棒"熬夜不熬元气"、"熬夜恢复神器"的核心卖点，激发消费者购买欲望，在加深消费者对熬夜危害认知的同时，唤起消费者对身体健康的重视。

（三）

营销的惊人效果

元力棒打破旧套路，勇敢地从通过中国传统亲子关系矛盾入手，通过微博、微信、小红书等渠道发起话题，快速引发关注，爆裂式扩散，有效提升了品牌的知名度和影响力，让消费者既了解了产品，更透露了品牌对熬夜人群的关怀，正如微电影结尾所说："关于你的，我都在乎"，成功赢得了消费者对品牌的认同，在京东平台相关类目的人气商家和人气榜单上跃为第一！

（四）

结语

元力棒作为首款海洋生物饮品，臻选海参、牡蛎、枸杞、紫苏叶天然原料，采用德国UmeCell技术，将原料分解成亿万焕能小分子营养，富含天然氨基酸、天然牛磺酸、矿物质等32种人体日需营养，易于细胞迅速吸收利用，吸收率高达99%。除了能恢复因长期熬夜而损失的元气，长期饮用更能修复身体机能。

在保证产品卓越品质的同时，元力棒也一直在倡导健康积极的生活态度。本次营销大胆地跳出传统模式，巧妙地从家庭生活切入，引发受众共鸣，得到消费者的认同，让消费者更深入地了解到熬夜的危害，重新重视起健康的问题，向受众展现出真正理解关怀熬夜人群的品牌形象，是一次成功的品牌情感营销典范！

文章到此结束，如果本次分享的元力棒和元力棒有什么功效的问题解决了您的问题，那么我们由衷的感到高兴！