山东卫视和为贵(山东卫视和为贵2011全集)

各位老铁们好，相信很多人对山东卫视和为贵都不是特别的了解，因此呢，今天就来为大家分享下关于山东卫视和为贵以及山东卫视和为贵2011全集的问题知识，还望可以帮助大家，解决大家的一些困惑，下面一起来看看吧！

文|叫小焦

编辑|叫小焦

图|叫小焦

文章约3500字

阅读时长约7min

说起山东，你最先脑子里蹦出的是什么画面呢？是“挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔”的魔性广告，还是“跟我走吧，现在就出发~”的天籁之音，更或者是前几年爆火的“山东菏泽曹县，牛皮666，我滴宝贝~”。

山东菏泽曹县宣传大使

不少人以提起山东，潜意识里就会出现一个“土”字，萦绕盘旋，挥之不去。紧接着伴随着种种洗脑神句或者综艺画面，接踵浮现在脑海里。但我要说这么一个看似如此之土的省份，全省GDP常年稳坐全国前三，你会相信吗？

从1978年的改革开放始一直到现在，山东省的生产总值就没有掉出过全国前三，甚至多次取得第一的好成绩。一般情况下，前三名总是被广东、江苏、山东霸占，山东在2020年的GDP是全国第三，是73129亿，排名第四的浙江差了山东一万亿左右。

不仅如此，众所周知山东人口有1亿多，那么平均下来，人均GDP还能这么旺盛吗。截至2020年11月1日零时，山东省共有人口101527453人。山东省总人口数量仅次于广东省126012510人，居全国第二位。即使如此，山东省的人均GDP依然稳居全国前十。

青岛啤酒

这些响当当的数据摆在眼前，咋就跟“土”这个字眼沾边了呢？恐怕不会有人会认为与山东共处前三之二的江苏和广东土吧，为何偏偏就山东落到个这个名声呢？

想必如果大家从前关注过此类话题，我们就会发现在网络上大家得出的结论极其统一，那就是——山东电视台。不是山东省土，更不是山东人土，要说土的只有一个，那就是山东电视台。

要知道，在网络并不发达的往日，电视是大部分人获取信息的主要甚至唯一来源。而在那个时代下，大家对于传统媒体几乎没什么质疑能力，对于很多人来说只要是公共场域的信息，基本上说啥就是啥。那么为啥这么一个GDP大省，电视台却这么土呢？

挖掘机技术哪家强

曾经最早的观点是说，山东电视台的受众多为乡村群体和老年人，所以山东电视台为了照顾受众群体的接受能力，有意的将内容下放，做出极其接地气的内容。秉承的态度就是，让你觉得电视里的东西，就在村东头发生的一样。

久而久之，与电视节目配套的广告也都变成了乱七八糟的药品广告，以极大的顺应受众所需。但在今天我们的视角下可以发现，并不是老年人就一定跟“土”挂钩。近几年不乏相当多的传统节目，民间节目办的水准极高，雅俗共赏，深受高龄群体喜爱。如果仅仅拿受众年纪大当做借口，降低节目质量，是否过于搪塞？

经典广告

提起山东电视台，想必有些画面已经出现在大家脑子里了。比如“黄土地,黑土地,施肥就用史丹利”这类化肥广告，“生了生了，生了个大胖小子”这类不孕不育广告，还有各种抗日神剧，和最最令人印象深刻的王牌节目，我是大明星。一个大衣哥将节目抬到不属于它的高度，一首快乐老家再把全国人民的耳朵按在地上摩擦。

其实山东电视台充斥的种种土味元素跟所谓的高龄受众并无太大关系，我们如果细心观察那些综艺节目就会发现，无论是从场景还是服饰，都能看出一个字——穷。有人要说了，不对呀，山东全省生产总值可是稳居全国前三的，咋就能说穷呢？

其实不是节目上的人穷，而是电视台穷。而正是因为电视台太穷了，所以就没钱去布置华丽的场景，撰写优质的脚本，做不起优质的内容。2018年时，山东电视台的收视率吧虽然高达全国第七，但相比于全国第二的湖南电视台来说，得到的广告收入少于后者的十倍。

山东电视台

当然，广告费收不上来的很大一部分原因跟山东电视台关系不大，主要的是电视没人看了，所以整个电视广告市场上没钱了。到了2019年，全国只剩下了20661万电视用户了，比2015年少了足足三千万户，也就是少了将近9000多万的电视观众。

不仅如此，由于互联网的冲击，民众观看电视的时长也大幅缩减。从2003年的180分钟笔直下降到了2019年的100分钟。于是这种种下降的数据导致大批广告商都将目标转到了互联网市场上，时至今日我们也能听到那些传统电视媒体人抱怨的声音。

但有人说了，再不济山东电视台的体量也远超如今的一些有规格的自媒体了，那为何做出来的还不如小团队做的出色呢？

首先，电视台的主要收入当然是广告，虽然加在一起看起来数额依旧庞大，但是要由全国2000多个电视台来分的。头部的收益都被央视、湖南卫视、北京卫视等拿下，其次贵州卫视、辽宁卫视这些地方卫视也能凭借冗余的广告费过的中规中矩，再往下叫不上名字或者叫的上名字但质量不高的卫视，基本过的是举步维艰了。

何炅

对于这些混的不如意的电视台来说，基本陷入了一个恶性循环里。质量不佳所以没人看，没人看所以广告商都避而远之，垃圾广告层出不穷，久而久之质量是一差再差，受众是越来越少。有人要问了，官方的电视台难道没有拨款吗？当然有了，但只有一点点。

2018年山东电视台的财政拨款仅有2477万元，占据了全年总预算的1%。说点难听的，有的电视台办一场晚会，请的明星收的广告费进进出出都不止这个价。反过来我们再看山东台的土味综艺，虽然土，但它们在认真的土，土到极致便是潮。

随着如今互联网的发展，那些经典场面又一次次的浮现在大家的眼前，山东电视台虽然名声不算高雅，但相比于同级别的电视台，收视率还是得到了另类的保障。

当然了，虽然以山东电视台为代表的穷电视台的这类做法我们能够理解，但作为一个媒体，而且是传播力度依然旺盛的电视媒体，理应也应该肩负起一定的社会责任感。即使为了保证收益，也应该在一定程度上把控大量药物保健广告出现的频率，且在能力限度内尽可能的显露一定的文化倾向。

毕竟如今还会在家里没事看电视的群体，几乎已经两鬓斑白了。而越是年纪大的人，越会对传统媒体充满信任。比如同样是一款被炒作起来的低质量保健品，在路口声嘶力竭的喊三天，也不见得有个老中医在电视上谈个仨小时卖的快。

违背祖宗的卖药

作为山东电视台，混的差的原因不仅仅在于穷上，最主要的原因还有——制度。电视台在我国本质上还是属于事业单位。

某些别国电视台，收视率的高低与在此工作各位的工资直接挂钩，所以每个人都会不遗余力的想方设法做出更吸引人的节目。这就是向下负责，观众是自己的老板。当然，每个国家的国情与社会现状各不相同，所以不能盲目的借鉴或模仿。

仅以此为例，反观山东电视台则是向上负责。大家的收益基本上是稳定的，工作上所需要完成的任务大都需要满足上级，而不是观众。这就是向上负责。其次，在领导层面也存在着限制电视台创新发展的因素。那便是我们中国人特有的“万事和为贵”，大家在处理一些需要改变的事务上发生矛盾，最先要解决的不是事务，而是矛盾本身。

万事和为贵

当然，“万事和为贵”绝不是一句贬义的话，马克思曾经指示过，一切事物都是在螺旋上升中发展的，若有螺旋，则必然要有矛盾、有博弈，如果事事皆以和为贵，该怎样上升呢。

相信这些年，河南电视台绝对是让大家耳目一新、大呼过瘾的存在。一个个传统文化化作一幕幕绚烂场面，在荧幕上活灵活现，让人深受感动。为啥在众多电视台中，唯独河南电视台脱颖而出了呢？

这就是另一种更合理的模式，电视台的负责人负责把握大的方向，别让电视台的价值观跑偏，而内容方面则交给市场制作。当然了，这样做的风险远比自己来要大得多，最主要的便是，每次竞标来的优秀节目如果仅在内部通过，而没有受到观众的青睐，那钱基本就是打水漂了。所以能有如此做法的电视台，总归是需要有一定的抗风险能力。

唐宫夜宴

所以对于那些有钱或者有勇气的电视台，拥有了第一波资金后，就有能力买到更精更妙的好内容，而当他们有了好内容之后便有了极大的影响力。当影响力大了之后便有能力吸引更多的投资，也就能挣更多的钱，于是又能去买更好更优质的内容。

在这个死循环里，率先完成改革的电视台抓住了第一波红利，挣到了钱。于是那些电视台越来越强，影响力越来越大，反之没钱的电视台则越来越弱，越来越无人问津。在如今，站在顶端的少数几个电视台，基本已经统治了电视市场；而站在底端大多数电视台，就只能靠着微薄的财政拨款维持苟延残喘。

在种种压力和客观现实下，山东电视台在如此清贫的投入中还能做出如此出圈的电视节目，恐怕也是一件惊人壮举。这种土到极致便是潮的思路，虽然不知是刻意为之还是无意之举，但这剑走偏锋的做法确实也饱含了一种别样的智慧。

快乐老家

最后再提一下热情好客的山东人民令全国感动的那些举动，在武汉最艰难的那年，寿光二话不说立刻送了350吨新鲜蔬菜至武汉，青岛捐了150吨蔬菜，兰陵捐了200吨大蒜，那个靠短视频广为人知的山东菏泽捐了90吨山药、90吨大蒜、60吨鸡蛋、35吨白菜。而这仅仅只是第一批物资。

大衣哥

火神山、雷神山医院的飞速建成奇迹恐怕我们此生难忘，但那么多的钢板是从哪来的呢？答案是山东。山东聊城的冠州集团不休不眠连续三天三夜生产了1500吨钢板支援武汉。彼时武汉需要酒精，于是山东酒企纷纷转行做起了医用酒精，转手就给武汉送了10万瓶。此类消息如果大家有意去查阅，只能看到更多的物资转运和捐献。山东人的热情好客绝不仅仅是说说而已。

关于山东卫视和为贵，山东卫视和为贵2011全集的介绍到此结束，希望对大家有所帮助。