零咔

在中国市场，女性内衣行业品牌众多，涵盖高端、高端、低端市场。近年来，传统内衣品牌都有不同程度的衰落，但与此同时，一些新兴品牌却在快速成长。2020-2021年，黑马品牌Zero Cut出现在行业前十的位置，Zero Cut内衣是专注于自然舒适和懒人文胸的新品牌。目前，新时代女性对内衣的消费选择正转向“天然健康”和“舒适易穿”。灵卡内衣正是意识到了这一点，抓住新时代女性的喜好和需求，聚焦消费痛点，快速赢得市场份额。这匹强大的黑马不仅洞察力敏锐，反应也很快。

(凌卡内衣)

据品牌负责人宋先生介绍，灵卡在成立之初就做了非常详细的市场调研。他的结论是，女性消费者会依靠线下试衣来购买内衣，行业内的内衣品牌通常都是同码但不通用。对于这一点，灵卡深知，罩杯造型的内衣可以帮助消费者消除这种网购的疑虑和担忧，所以灵卡的内衣基本都是罩杯造型的款式，线上业务也在初期顺利开展。零卡采用的销售渠道是“线上+线下”的全局模式，在新锐品牌中脱颖而出。

零咔

(凌卡内衣)

内衣行业的产品高度同质化，议价能力弱。此外，作为“后来者”，要想快速打开市场，赢得重要地位，就要求新品牌有足够的洞察力和反应力，同时产品要有差异化的特点，才能入选。随着生活水平的提高和女性自我意识的增强，消费者越来越注重健康、舒适和时尚，而不仅仅是穿着内衣。零切在材料、设计、研发等方面下功夫。零裁剪内衣的选材极其严格。不管是哪种材料，都要选最好的。比如棉花要新疆棉，纱线要意大利进口。宋先生说:“好产品是不会说谎的，尤其是贴身穿的内衣。好不好，上身就知道了。”正是因为对产品的极致要求，零卡的复购率高达45%，这是业内很少有品牌能做到的。

(凌卡内衣)

到2022年6月，线下门店和超市超过2500家，线上业务也随着直播趋势实现了快速增长。灵卡内衣实现了“后来者居上”的使命，时刻不忘“为每一位女性提供舒适、时尚、健康的内衣体验”。灵卡这一匹黑马，将紧跟女性消费的真实需求，多维度迭代产品，为内衣行业带来更多惊艳的成果。